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Registrare un marchio significa proteggere il nome di un prodotto o di un servizio che può essere utilizzato in modo esclusivo vietandone l'uso agli altri sul territorio per il quale il marchio è stato registrato. Si tratta di uno strumento indispensabile in ogni strategia di mercato, in quanto al di là di ogni protezione dell’oggetto o del servizio, il marchio è ciò resta impresso al cliente finale ed è ciò che fa la differenza tra due prodotti e tra due aziende. Si pensi a marchi famosi come "Coca-cola" o "Mercedes" ed al richiamo che essi hanno sul pubblico indipendentemente dal prodotto a cui si riferiscono. I marchi nascono come nomi di prodotti e poi acquistano fama al punto tale che ad un certo punto si verifica il fenomeno che si chiama "merchandising" in virtù del quale il marchio diventa un valore in sé da riprodurre sulle T-short, sulle borse, sui quaderni e su tanti accessori che non hanno nulla a che vedere con i prodotti inizialmente rappresentati dal marchio stesso. Per questo il valore del marchio può crescere in misura esponenziale, soprattutto se il prodotto che rappresenta diventa importante. A differenza di quanto accade con i brevetti, il marchio ha una durata illimitata e deve essere rinnovato ogni 10 anni. Esso può consistere in un nome, in una o più parole (ad esempio "Coca-Cola") oppure in un nome con una grafica particolare (ad esempio coca-cola scritta in bianco su sfondo rosso con la "C" opportunamente modellata) o addirittura solo in una grafica, o in un suono, o in una particolare combinazione di colori. Perché sia registrabile un marchio deve essere nuovo, ma si può registrare in Italia anche un marchio che sia registrato solo all’estero (a differenza di quanto accade con i brevetti) purché non abbia una notorietà diffusa sul territorio italiano e la registrazione non avvenga in malafede. A seguito dell’entrata in vigore della nuova legge marchi (D. lgs. 4 Dicembre 1992 n. 480), anche un privato, e non solo un imprenditore, può registrare un marchio con l’unico avvertimento che il marchio deve essere utilizzato direttamente o ceduto o dato in licenza entro 5 anni pena la decadenza. Per ottenere la registrazione di un marchio occorre predisporre tutta la documentazione necessaria, scegliere le classi di prodotti o servizi e pagare le relative tasse. Prima della scadenza dei 10 anni deve essere rinnovato. |
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