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Il marchio è una parte importantissima nella strategia di vendita e di lancio di un'attività, perché è l'elemento con il quale viene identificata un' impresa e ricordata dal grande pubblico. Esempi in tal senso sono numerosissimi, basti pensare a marchi come "Coca-Cola" o "Ferrari" e vedere che cosa rappresentano nel mondo e quanto valgono. Una volta individuata la parola, o la frase, che si intende adottare come marchio, si procede ad effettuare, tramite banche dati specializzate, una ricerca di anteriorità per vedere se quella parola è davvero nuova. Se dalla ricerca non risulta niente di simile, si procede alla realizzazione grafica del marchio tramite studi professionali che provvederanno alla realizzazione grafica dello stesso con programmi professionali il cui formato elettronico è compatibile con tutte le tipografie. Il vantaggio di questo sistema di lavoro è quello di offrire al cliente un marchio "forte" perché particolarmente originale e nuovo. Cioè per evitare, come capita ad aziende che adottano un nome qualsiasi senza effettuare alcun controllo, di essere poi costretti a cambiare ragione sociale in grande fretta a causa delle pretese avanzate da altri precedenti utilizzatori di quello stesso nome. Altro vantaggio è che così facendo, non solo si evita di buttare al vento i soldi spesi per pratiche burocratiche, carta intesta, biglietti da visita, ecc., ma si ha la sicurezza di possedere un marchio unico, che potrà essere sfruttato commercialmente, dato in licenza, o sviluppato sotto forma di franchising. Un marchio, infatti, non solo accresce fin da subito l'immagine di chi lo adotta, ma è anche destinato ad aumentare il suo valore con il passare del tempo, mano a mano che viene reclamizzato e utilizzato. Individuata la grafica migliore si potrà poi procedere alla registrazione del marchio per impedire ad altri di poterlo utilizzare. |
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